Длинный хвост
На нашем проекте Открытые чтения опубликован интересный пост про теорию длинного хвоста. Данная теория пересекается с Безмасштабными сетями, о которых я уже писал.
Тем кому интересно советую ознакомится:
Читая научно-популярную литературу, постоянно узнаешь что-то новое и интересное. На страницах журнала Harvard Bussiness Review меня заинтересовала связь между двумя явлениями описанными в статьях: “Стоит ли инвестировать в “Длинный хвост” (HBR, октябрь 2008) и “Оружие нового поколения: корпоративные ИТ для победы над конкурентами” (HBR, ноябрь 2008). Статьи вроде бы не связаны между собой, но по-моему и там и там прослеживается теория длинного хвоста.
Итак, по порядку.
Длинный хвост и интернет-торговля
В своей книге Крис Андерсон “Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса” высказал две взаимосвязанные идеи. Во-первых, в связи с тем, что продавать через интернет дешевле, то ассортимент товара будет расширятся. А во-вторых, то что потребители ценят больше товары ограниченного спроса, а не для всех, и из-за этого кривая спроса меняется. На рисунке приведён график кривой спроса. По вертикали показан объем продаж, а по горизонтали отложены товары в порядке убывания популярности. Зелёным отмечены популярные товары, а жёлтым нишевые товары. По мнению Андерсона благодаря интернету длинный хвост поднимется и объёмы продаж нишевых товаров увеличатся. На рисунке это показано красным. Но, как показано в статье на примере продаж цифровых треков, этого не происходит. Да хвост удлиняется, но объёмы продаж нишевых товаров не увеличиваются, а наоборот - хвост утончается. На графике это показано синей линией. Чем доступней становятся средства распространения, тем становится легче продвигать наиболее популярные товары. А за счёт увеличения ассортимента происходит утоньшение “хвоста”. Наиболее популярные треки качают все, а в огромном объёме нишевых товаров покупатели теряются и объёмы их продаж падают.
Читать далее >>
Недоверие в сети
В ноябрьском HBR'e (журнал Harvard Business Revier) прочитал очень интересную заметку про различия социальных сетей России и Китая. Одной из характеристик российских социальных сетей является низкий уровень доверия. Авторы считают, что основная причиной этого - деинституционализация. В России отсутствуют институты регулирующие различные сферы деятельности. Это привело к тому, что среди российских бизнесменов, например, лишь 16% считают, что людям можно доверять (в Китае 50%). Особенно порадовала фраза: "Они считают, что вести дела втроём довольно рискованно, ведь двое могут объединится против третьего".
Спрашивается, а причём тут интернет. Дело в том, что в интернете вообще нет регулирующих органов. Нам предлагают инвестировать в HYIP, Forex, нефтяные фьючерсы, золото, доли БА, но эту деятельность никто не контролирует. И в случае исчезновения их с полученными деньгами обращаться будет некуда. На бирже Doli.Biz закончился было организовано общество, которое хотело (хочет) добится возврата денег инвесторов в один из проектов (taxilux). На руках есть доверенности от управляющих, управляющие не скрываются, но суд требование отклонил. Так что правду найти крайне трудно. Соответственно, инвесторы уходят с интернет бирж, а это значит, что возможностей для реализации красивых идей становится меньше.
Кстати, инвестиции в доверительное управление не единственный способ обмана в интернет. Ведь заманить можно не только высокими процентами по вкладам, но и обещаниями "коммунизма" в скором будущем. Интернет пестрит рекламой лёгкого заработка на блогах, кликах, чтении почты, участия в крутых "бЫзнесах". Опять же многие на это клюют даже не задумываясь сколько они на это затратят своего времени. Они работают, работают, им все внушают и внушают, что ещё чуть-чуть и деньги польются, а денег нет и нет. В результате люди помаются и уходят. А ведь они могли делать что-то реально полезное.
В результате отсутствия регуляторов и открытых профессиональных сообществ онлайн бизнес несёт потери. Уходят инвесторы, юные манимейкеры разочаровываются. Все это порождает недоверие в сети, которое отрицательно сказывается на всех.
Конечно не все так плохо, процессы идут в нужном направлении. Блогеры начинают публиковать ежемесячные отчёты ,по которым видно кто сколько и на чем заработал. Платёжные системы начинают бороться с анонимами. Появляются журналы по SEO и манимейкерству. Все это положительно влияет на сложившуюся ситуацию.
Так что давайте будем более честными и открытыми.
P.S. На днях мне в кипер постучался некто, данные в аттестате закрыты. Просил открыть для него кредитную линию. На вопрос зачем это ему нужно, он ответил для работы на фондовом рынке. Ну, что вот с такими делать?
Безмасштабные сети и заработок в сети
Безмасштабные сети
Многие сложные системы имеют сходную архитектуру. Связи между аэропортами, сайтами, социальные связи подчиняются одним и тем же закономерностям. Все это - Безмасштабные сети.
Понимание общих принципов построения и функционирования сети, независящих от способа реализации, поможет решить многие прикладные задачи - от разработки эффективных лекарственных средств и борьбы с эпидемиями до защиты пользователей Интернета от хакеров ... А может и помочь манимейкерам заработать в сети.
Рассмотрим две главные особенности.
Зарабатывают только узлы
Для приличного заработка в сети нам необходимо иметь много рефералов, подписчиков, ссылок на наши сайты. То есть быть узлов в системе интернет связей. По закону безмасштабных сетей распределение участников имеющих количество связей X пропорционально 1/X^n, где n — порядок сети. Соответственно, большее количество людей в сети не имеет, либо имеет маленькое количество интересующих нас связей, и очень небольшое количество людей имеет многочисленные связи, и являются крупными узлами. Вот последние и зарабатывают в сети.
Хотите зарабатывать — становитесь узлом системы. И грамотные блогеры это понимают. Они делают все чтобы привлечь к себе людей и создать вокруг себя сообщество. В своем блоге Мастер Ласто написал пост о конкурсах, устраиваемых SЕОшниками, . В этом посте он высказывает мысль, что эти конкурсы устраиваются исключительно для оценки эффективности различных методов оптимизации. Вот с этим я не согласен, авторы конкурсов создают вокруг себя сообщество, которое и обеспечивает им основной доход.
Реклама и конкурсы с щедрыми призами — все это методы становления узлами в системе виртуальных связей. Посмотрите , там явно видно: кто больше зарабатывает, тот и больше инвестирует в свои блоги.
Уязвимость безмасштабных сетей
Безмасштабные сети очень устойчивы, исчезновение нескольких элементов не сказывается на архитектуре сети, правда если это не крупные узлы. А вот если исчезнет узел, то для всей сети это может стать катастрофой.
Такая особенность очень важна для различных интернет ресурсов. В качестве примера можно привести WMZona. - это сервис заработка и раскрутки. Её доходы прямо пропорциональны количеству участников. По закону безмасштабных сетей основной приток новых пользователей обеспечивает небольшая группа активных пользователей. Если рядовой пользователь перестанет работать, система от этого не пострадает. А вот если уйдет несколько активный, то это серьезно скажется на доходах. Для того, чтобы избежать этого и привлечь активных манимейкеров, администраторы придумали статус «Менеджера». Менеджеры получают большее реферальские вознаграждение, имеют возможность рассылки писем всем своим рефералам, в независимости от их уровня, а также имеют возможность показывать целевую рекламу своим рефералам. Администраторы системы делают все возможное для того, чтобы менеджер мог эффективно работать со своими рефералами. Такие снижают риск ухода активных пользователей и привлекают новых. Создав вокруг себя сеть таких узлов сервис WMZona обеспечивает себе высокие доходы и стабильность.
Знание особенностей безмасштабных сетей может помочь Вам в увеличении заработка и разработки стратегии продвижения.